Những thay đổi chóng mặt trong công nghệ đã khiến bối cảnh truyền thông trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Các nhà quảng cáo ngày càng đổ nhiều tiền hơn nhưng đổi lại là lượt tiếp cận khách hàng ngày càng thấp, còn khách hàng bị bao vây bởi dòng chảy nội dung bất tận trên nhiều nền tảng khác nhau. Khi không còn có thể dùng tiền để mua sự chú ý cần thiết cho quảng cáo - các thương hiệu phải phản ứng như thế nào?
Trả Phí Mua Sự Chú Ý khám phá cách những ý tưởng làm lay động tâm can con người, cũng như những thay đổi cần thiết trong quảng cáo để có thể theo kịp bối cảnh truyền thông hiện đại. Cuốn sách cũng bao gồm nhiều ví dụ thực tế từ các chiến dịch lớn của những công ty như Sony, Redbull và HP, cùng những công cụ và biểu mẫu marketing có tính
ứng dụng cao.
Một cuốn sách thiết thực và rất thú vị dành cho dân marketing, chứa đựng phân tích chuyên nghiệp về các chiến dịch thành công lớn, cho tới từng "ngóc ngách" mà bất cứ ai trong nghề cũng từng gặp phải.
Ví dụ như chuyện "viral do trời độ" dưới đây: "Có khi khách hàng yêu cầu 'video này phải viral nhé!", thì bạn nên đáp rằng 'viral là thứ trời cho, không phải muốn là được'. Nếu một video không được chia sẻ, vấn đề thường nằm ở chỗ nó chẳng chứa thứ gì mà mọi người thấy đáng đem cho bạn bè họ xem. Con người chia sẻ nội dung vì lý do xã hội - chúng ta sử dụng nội dung để giao tiếp. Viral là một hành vi của khán giả, không phải thuộc tính của nội dung.
Trả Phí Mua Sự Chú Ý một cuốn sách xuất sắc của Faris Yakob, xứng đáng chờ đợi.
