Được viết bởi một chuyên gia toàn cầu của HubSpot, công ty phần mềm tiên phong về inbound marketing, Illiyana Stareva vận dụng chuyên môn phát triển kinh doanh bằng inbound marketing cho hoạt động PR theo một phương thức sáng tạo nhằm phát triển hoạt động PR và mạng lưới các mối quan hệ báo chí gắn kết. Lộ trình tuần tự này nhằm gia tăng ảnh hưởng của hoạt động PR đối với các nội dung có khả năng thu hút sự chú ý mà bạn đã sản xuất, từ đó nâng cao nhận thức, tạo ra khách hàng tiềm năng và làm họ hài lòng để trở thành người ủng hộ.
Bí quyết cho cách tiếp cận đột phá này chính là việc đo lường kết quả. Hãy quên đi giá trị tương đương quảng cáo vốn chỉ đo lường chi phí và bắt đầu tính toán sự gia tăng lợi nhuận mà công việc của bạn mang lại theo bốn loại hình truyền thông trong một hệ thống khép kín. Được viết một cách cụ thể cho tất cả mọi người trong các hoạt động PR thường xuyên và đặc biệt là các chủ công ty cung cấp dịch vụ PR, cuốn sách hướng dẫn này giúp bạn vận dụng các chỉ số, đưa các công cụ phân tích vào trung tâm của các chiến dịch và tổ chức của bạn. Nhờ vậy, bạn có thể đưa ra các quyết định khôn ngoan, dựa trên số liệu, từ đó đem lại cho nhà lãnh đạo xuất sắc lợi thế cạnh tranh.
Tài liệu thiết yếu này giúp cho quá trình chuyển hóa thành công ty cung cấp dịch vụ inbound PR trở nên đơn giản và có lợi nhuận thông qua việc đem lại cho bạn:
Một quy trình 7 bước đã được kiểm chứng để viết chiến lược định vị phù hợp nhất cho công ty của bạn và lời khuyên thực tế về việc xác định, cung cấp dài hạn (12 tháng) các gói dịch vụ inbound PR cho khách hàng.
Các hệ thống chi tiết để áp dụng cách tiếp cận inbound với quan hệ báo chí, bao gồm việc xây dựng tòa soạn trực tuyến chuyên nghiệp dành riêng cho các nhà báo, blogger, các nhà sản xuất nội dung,…
Các hướng dẫn hữu ích để triển khai từng bước của quy trình inbound – từ thu hút khách hàng tiềm năng vào phễu bán hàng của bạn, chăm sóc họ và cuối cùng là tạo ra các khách hàng mới.
Hãy dừng việc đẩy các thông điệp ra bên ngoài và theo đuổi khách hàng, giờ hãy thu hút họ đến với thương hiệu của bạn thông qua Inbound PR.
